經(jīng)過(guò)華為為期數(shù)月的考核評(píng)選，首批PPS核心代理商評(píng)選結(jié)果揭曉，云動(dòng)時(shí)代憑借專(zhuān)業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)、領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)及應(yīng)用實(shí)踐，正式成為華為核心推廣合作伙伴。作為中國(guó)領(lǐng)先的手機(jī)生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，云動(dòng)時(shí)代與去哪兒、百度、新浪、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)歡聚一堂，共論數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)未來(lái)。
華為生態(tài)合作伙伴策略溝通會(huì)
移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)成型風(fēng)口已至
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)這一概念并不陌生，最初是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)將盡可能地利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以最有效、最省錢(qián)地謀求新市場(chǎng)的開(kāi)拓和新消費(fèi)者的挖掘。
但不同于傳統(tǒng)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)所借助的渠道不再是傳統(tǒng)的電視屏、電梯屏，而是轉(zhuǎn)向了與人們?nèi)粘Ｉ盥?lián)系更緊密的手機(jī)屏。根據(jù)中金公司研究部的研究顯示，中國(guó)用戶(hù)每人每天使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長(zhǎng)高達(dá)289.7分鐘(約5小時(shí))，同比增長(zhǎng)23.2%，過(guò)去兩年增幅達(dá)66.7%。毋庸置疑，機(jī)不離身已經(jīng)成為幾乎每個(gè)中國(guó)民眾的生活習(xí)慣，移動(dòng)終端已經(jīng)覆蓋了幾乎所有生活場(chǎng)景。
移動(dòng)廣告近年來(lái)受到市場(chǎng)的關(guān)注程度不斷上升，市場(chǎng)容量增長(zhǎng)迅速。據(jù)艾瑞咨詢(xún)預(yù)測(cè)，2019年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4842.5億元，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)整體規(guī)模的76.6%，廣告變現(xiàn)的商業(yè)模式將進(jìn)一步向移動(dòng)端集中。
手機(jī)廠商掌握數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)重要船票
最初關(guān)注到數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的是一些APP廠商(如微信、微博、淘寶等)，由于其天生具備的社交、購(gòu)物等產(chǎn)品基因，早期就在這一市場(chǎng)開(kāi)始試水。但隨著這一商業(yè)模式被逐漸驗(yàn)證，移動(dòng)手機(jī)廠商則憑借龐大用戶(hù)基數(shù)、多維數(shù)據(jù)標(biāo)簽、全方位長(zhǎng)時(shí)間等優(yōu)勢(shì)，已逐漸后來(lái)居上，牢牢占據(jù)了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的核心入口。
手機(jī)生態(tài)上聚集的用戶(hù)量非?？捎^且不斷上升。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，華為手機(jī)用戶(hù)達(dá)4億，且其DAU(日活躍用戶(hù))過(guò)千萬(wàn)的APP近20個(gè)。龐大的用戶(hù)基數(shù)構(gòu)成了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)的重要基礎(chǔ)，再加上華為手機(jī)用戶(hù)普遍高端且消費(fèi)力較強(qiáng)，為廣告主提供了天然優(yōu)質(zhì)的廣告受眾群體。除此之外，由于手機(jī)與人們衣食住行等各個(gè)場(chǎng)景相聯(lián)結(jié)，其對(duì)個(gè)人行為的追蹤記錄已相當(dāng)全面。伴隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的興起，手機(jī)廠商可以實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)進(jìn)行最精確的刻畫(huà)。
值得一提的是，手機(jī)廠商對(duì)于其上生態(tài)環(huán)境的打造有相當(dāng)?shù)挠绊懥Αo(wú)論是華為智能助手(負(fù)一屏)對(duì)用戶(hù)行為進(jìn)行規(guī)劃引導(dǎo)，還是對(duì)其原生APP(瀏覽器、讀書(shū)、日歷等)及開(kāi)屏鎖屏等高頻曝光位置進(jìn)行有效的資源布局，手機(jī)廠商在大舉進(jìn)入數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域過(guò)程中，可以學(xué)習(xí)借鑒前人的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，充分發(fā)揮“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”，有效實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
華為市場(chǎng)地位奠定數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)
10月26日，華為Mate 20系列在國(guó)內(nèi)發(fā)布，憑借著超強(qiáng)的性能與眾多創(chuàng)新黑科技，成為了名副其實(shí)的年度機(jī)皇。與產(chǎn)品口碑相對(duì)應(yīng)的是“發(fā)售即爆搶”的火爆情形。網(wǎng)友戲稱(chēng)：線(xiàn)上手慢無(wú)，線(xiàn)下排長(zhǎng)龍。而就在人們費(fèi)盡心思搶購(gòu)華為Mate 20系列的同時(shí)，另一條重磅消息也如同“禮炮”般炸響：華為手機(jī)第三季度全球出貨量繼續(xù)超越蘋(píng)果。華為手機(jī)全球出貨量二、三季度，連續(xù)兩次超過(guò)蘋(píng)果，全球第二的位置坐的更加穩(wěn)當(dāng)。而華為Mate 20系列的火爆人氣，似乎也預(yù)示著華為手機(jī)將在第四季度進(jìn)一步取得好成績(jī)，華為手機(jī)的崛起已經(jīng)勢(shì)不可擋，劍指三星。
從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，三季度華為系列手機(jī)銷(xiāo)量均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，與小米、蘋(píng)果等增速放緩甚至大幅下跌形成了鮮明對(duì)比。從市場(chǎng)份額來(lái)看，華為手機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額已接近29%，大約接近小米手機(jī)市場(chǎng)份額的三倍。隨著近期Mate 20系列產(chǎn)品的推出，其在用戶(hù)中的影響力不斷提高。眾所周知，小米硬件綜合凈利潤(rùn)率永遠(yuǎn)不超過(guò)5%，其主要收入來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)：過(guò)去三年以75%的年復(fù)合增長(zhǎng)率高速增長(zhǎng)，在2017年達(dá)到了近百億規(guī)模——華為PPS業(yè)務(wù)的前景可見(jiàn)一斑。
華為依托其終端海量的用戶(hù)基礎(chǔ)，剛剛開(kāi)拓起PPS付費(fèi)展示服務(wù)業(yè)務(wù)。通過(guò)將場(chǎng)景打通, 基于數(shù)據(jù)和算法能力把有價(jià)值的信息和用戶(hù)與消費(fèi)者進(jìn)行連接，從多個(gè)維度篩選，精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)一站觸達(dá)。目前PPS已經(jīng)接入包括視頻、音樂(lè)、智能助手、瀏覽器等多個(gè)華為原生APP，輕松觸達(dá)4億+華為優(yōu)質(zhì)用戶(hù)。隨著華為在這一領(lǐng)域的布局逐漸深度展開(kāi)，有望使其在新的領(lǐng)域獲得又一重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
領(lǐng)先成就領(lǐng)先——首批核代結(jié)果揭曉
據(jù)了解，華為對(duì)本次PPS核心代理商的招標(biāo)過(guò)程十分嚴(yán)格，期望通過(guò)層層篩選能尋找到具有實(shí)力、潛力以及專(zhuān)業(yè)能力的合作伙伴。云動(dòng)時(shí)代亦憑借豐富優(yōu)質(zhì)的品牌廣告客戶(hù)資源、多年的流量運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、專(zhuān)業(yè)靠譜的服務(wù)團(tuán)隊(duì)等優(yōu)勢(shì)，在眾多競(jìng)標(biāo)團(tuán)隊(duì)中脫穎而出，成為華為首批僅有的兩家PPS核心代理商之一。
云動(dòng)時(shí)代是一家立足流量聚合運(yùn)營(yíng)的企業(yè)，利用人工智能等技術(shù)，為流量需求方與互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)搭建橋梁，并已逐漸成為中國(guó)領(lǐng)先的手機(jī)生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商。云動(dòng)旗下不僅掌握了華軍軟件園等一批知名的下載站點(diǎn)，打造了PC端有影響力的軟件分發(fā)下載聯(lián)盟，還在近期與微軟達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，推廣正版Office產(chǎn)品，助力中國(guó)正版化事業(yè)的發(fā)展。
云動(dòng)時(shí)代擁有一支專(zhuān)業(yè)高效的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，其成員具備百度、微軟、昌榮、分眾、中信等國(guó)內(nèi)外大型企業(yè)的工作經(jīng)歷。團(tuán)隊(duì)中不乏來(lái)自清華、人大、浙大等知名高校的畢業(yè)生，其成員中90后的比例接近60%。經(jīng)過(guò)近三年的磨煉，云動(dòng)時(shí)代在流量運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域已形成相當(dāng)?shù)挠绊懥?，在手機(jī)生態(tài)運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域積累了獨(dú)到的經(jīng)驗(yàn)。而該領(lǐng)域內(nèi)其他一系列傳統(tǒng)優(yōu)秀企業(yè)，諸如玩咖歡聚、華揚(yáng)聯(lián)眾、新意互動(dòng)、派瑞威行等也看到了華為市場(chǎng)的巨大機(jī)會(huì)，紛紛申請(qǐng)以二級(jí)代理的身份加入華為生態(tài)，配合云動(dòng)時(shí)代一起服務(wù)華為共創(chuàng)未來(lái)。憑借過(guò)去扎實(shí)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，以及華為PPS這一新興增長(zhǎng)點(diǎn)，云動(dòng)時(shí)代最近在資本市場(chǎng)吸引了一批投資者的關(guān)注，并有望在資本寒冬中逆勢(shì)而上，獲得爆發(fā)式的高速增長(zhǎng)。
云動(dòng)時(shí)代獲評(píng)“華為首批PPS核心代理商”
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的未來(lái)展望和前景
溝通會(huì)上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)云服務(wù)總裁張平安發(fā)表致辭，他表示在華為“芯-端-云”協(xié)同戰(zhàn)略下, 終端云服務(wù)一直致力于能力開(kāi)放和生態(tài)共建。如何將合作伙伴豐富的創(chuàng)新應(yīng)用與華為全球4億多的用戶(hù)更好地連接在一起，是華為終端生態(tài)發(fā)展的重要使命，也是本次生態(tài)合作伙伴策略溝通會(huì)的目的。
去哪兒網(wǎng)在會(huì)上分享到，在充分考慮華為終端云服務(wù)用戶(hù)優(yōu)質(zhì)、資源多樣、多個(gè)APP滲透的品牌效果后，選擇華為PPS，并最終達(dá)成高曝光高轉(zhuǎn)化、品效合一的效果，商店激活、預(yù)裝激活、總訂單量均有大幅增長(zhǎng)。去哪兒網(wǎng)同時(shí)還表示，在與云動(dòng)時(shí)代的合作過(guò)程中，雙方建立起了良好的伙伴關(guān)系。云動(dòng)時(shí)代為去哪兒設(shè)計(jì)了專(zhuān)業(yè)的廣告作品，并且為其匹配了一體化的品牌廣告展示投放方案。經(jīng)過(guò)前期測(cè)試，取得了非常不錯(cuò)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。因此，在未來(lái)去哪兒會(huì)有更多的APP通過(guò)云動(dòng)接入PPS平臺(tái)，構(gòu)建全場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈。
隨著華為完成本次核心代理招標(biāo)，進(jìn)一步加深了華為和云動(dòng)時(shí)代的合作關(guān)系。云動(dòng)時(shí)代將通過(guò)自身的技術(shù)及設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對(duì)華為的優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行整合加工，充分利用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的趨勢(shì)便利，幫助華為搭建起一座連接廣告主與目標(biāo)用戶(hù)的橋梁。隨著數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的不斷完善，移動(dòng)手機(jī)廠商也正逐漸意識(shí)到這一行業(yè)崛起的趨勢(shì)，在不久的將來(lái)，千人千面的廣告正在從科幻電影走入千家萬(wàn)戶(hù)成為現(xiàn)實(shí)。
華為生態(tài)合作伙伴共論數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)
